【全景营销】2019年Q1数字广告报告解读;《2019年中国信息流潜力市场展望报告》

目录

2019年Q1数字广告报告解读
《广告代言人行业趋势及代言人商业价值评估标准》
《2019巨量引擎效果营销白皮书》
《2019年中国信息流潜力市场展望报告》
《2019年视频报告》

趋势新动向

机构观点

Marin Software:2019年Q1数字广告报告解读

根据 Marin Software 本周发布的 2019 Q1 数字广告基准报告,信息搜索和社交依然是广告支出增长的 2 个最大引擎,谷歌和 Facebook 依然是 2 个最大赢家。购物广告发展迅速,已经占谷歌广告收入的 39%。报告显示,使用谷歌响应式搜索广告(Responsive Search Ads)的营销人员出现了大幅增长。24% 做搜索营销的推广人员已经在使用这种新的广告格式。

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另外,就搜索而言,购物广告已经占到谷歌广告收入的 39%,这表明效果营销在进一步推动零售业发展,这也是亚马逊不断在加码广告业务的原因。即使收入占比已经很高,但数据显示只有 22% 的广告主在使用购物广告,这说明少量的大型广告主已经在推动谷歌购物广告业务快速发展。
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2019 年第一季度的另外一个主要趋势是搜索广告生态系统内两个关键指标的变化,点击量和 CPC(点击成本)。2019 年第一季度,点击量继续上涨,由于多个假期营销季已经过去,大量营销活动刚结束,点击量依然继续上涨出乎意料。另一方面,CPC 延续了过去一年的整体趋势依然在下降通道。

 

行业标准

《广告代言人行业趋势及代言人商业价值评估标准》

中国广告协会发布《广告代言人行业趋势及代言人商业价值评估标准》。中国广告协会广告代言人委员会与艾漫数据、尼尔森网联、AdMaster 合作发布了该报告。根据标准,中国广告协会将根据品牌曝光、用户质量、电商转化,以及代言人个人形象与言论影响等角度对代言人价值进行评估。

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市场新动态

 

全球观察

嗅觉营销丨保险公司上线“能闻”的广告

近日,美国利宝互助保险(Liberty Mutual)推出了一款嗅觉平面广告。该广告的特殊之处在于:你可以闻到一股非常“新鲜的”味道——混合了多种能强烈刺激你嗅觉感官,类似塑料的味道。根据代理商Goodby Silverstein&Partners(以下称GS&P)的意思可以了解到:这个味道会让你体验到新车刚到手时,一开门的时刻。据相关人士预测,符合消费者文化传统的汽车嗅觉营销,可能会非常有潜力。

 

企业百观

腾讯广告战略升级,发布智慧营销体系Tencent In

腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯广告(Tencent Marketing Solution)全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张。在会上推出“腾讯智慧营销Tencent In”,以融合升级的营销能力与解决方案,推动营销进化。“腾讯智慧营销Tencent In”是以用户为中心,以商业增长为使命,以体验智达(Interpersonal)、全景智连(Integrated)、数字智驱(Intelligent)为核心理念的营销体系,旨在构建品牌与用户之间的美好连接,实现商业智慧增长。

微信朋友圈第三条广告全量开放

近日,微信朋友圈第三条广告已经结束在一线城市的内测,目前全量开放。这意味着,理论上每人每天能收到三条朋友圈广告。这也是时隔一年之后,微信朋友圈广告的又一大重大新进展。占广告收入近七成的社交广告中,来自朋友圈的广告占到绝大多数。如果只按50%的占比来算,表明单朋友圈广告收入可能已经超过了媒体广告收入。

京东携手三大品牌创新电商营销新生态

家电携手A.O.史密斯、奥克斯空调、西门子家电联合举办了以“三体合一引领精智生活”为主题的战略合作发布会暨京东5.10聚星闪耀日启动会。依托于京东全新的重磅IP“聚星闪耀日”开启联合营销,全链路生态将进一步引爆电商创新营销,实现电商平台与制造业共赢的大好局面,更为行业健康快速发展提供了有效借鉴。

Letv电视正式升级为乐融Letv

近日,主题为“夏”一个明天的乐融Letv品牌发布会在京举办,Letv超级电视正式将中文品牌升级为“乐融”,并发布全新品牌LOGO和超5,全新乐融定位于互联网智能科技的引领者,以成就家庭美好生活为使命,将用极致的科技产品去关怀家人生活。

报告新洞察

巨量引擎:《2019巨量引擎效果营销白皮书》

“巨量引擎”发布了《2019巨量引擎效果营销白皮书》,旨在帮助广告主更好地掌握巨量引擎投放体系优势,为不同行业品牌实现转化达成,促进投放效率提升及效果增长,提供了强力支持。

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艾瑞咨询:《2019年中国信息流潜力市场展望报告》
信息流广告最早是Facebook提出,逐渐被中国以新闻、社交、视频等平台复制并获得成功,2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元,预计2020年将超过2500亿元。同时,随着用户在互联网终端的使用行为趋于融合化,以及信息流形式被广泛接受后在商业赛道上的多元化,“PC信息流市场”和“工具类信息流市场”的潜力价值逐渐被挖掘出来。
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IAB:《2018年欧洲网络视频广告报告》

网络视频是多媒体广告不可分割的一部分,比传统电视广告范围更广和成本更低。超过一半的广告商认为,电视和视频广告结合在一起,有助于推动广告覆盖面的扩大。视频广告程序化购买的份额正在增长,大约90%的利益相关者正在使用视频广告程序化购买,1/4的广告商通过开放的RTB购买60%以上的网络视频库存。在不久的将来,对网络视频广告的投资将会继续增加。

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YidYard:《2019年视频报告》

YidYard发布了“2019年视频报告”。报告显示随处可见的视频有巨大影响,视频需求仍不断增长;视频结合社交、网络和入镜,基于视频的博客和意见领袖成为内容营销团队的首要任务;新的视频体验侧重于参与,包括个性化和交互式,能帮助更多的企业产生潜在客户和提高参与度;视频工具和技术迅速被采用,扩大使用更先进的视频分析帮助企业更好地理解内容性能和视频的真实价值

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